Les marques et les plateformes prennent une place culturelle inédite. Elles absorbent des fonctions autrefois assurées par nos institutions et nos communs.
The Storyline décrypte l'impact de cette influence grandissante sur nos vies et notre liberté.
Les sujets
Attention & captation
Comment les marques et les plateformes capturent notre attention, reformatent nos perceptions, transforment l'inquiétude en marché.
Marques & pouvoir
Quand les acteurs privés deviennent des institutions politiques : raison d'être, lobbying, communauté comme contre-pouvoir.
Technoféodalisme
Privatisation du bien-être, de la santé, du soin. Influence des industries privées sur notre rapport à nous-mêmes, à nos corps et aux autres.
Récits alternatifs
Communs, open source, modes de vie et marques qui proposent une alternative engagée et responsable. J'explore aussi ceux qui proposent des récits alternatifs pour raconter le monde qui vient.
Éditions récentes
Avril 2026
Quand les marques remplacent les institutions : les Ministères de l'Imaginaire
Mars 2026
L'entreprise intégrative : Palantir, Patagonia et la fragmentation des récits
Janvier 2026
Comment le capitalisme a hacké Maslow
Novembre 2025
Oura : 6 mois de test sous l'emprise d'un anneau connecté
Qui lit The Storyline
Pour les marketeux et communicants qui s'interrogent sur l'impact de leur travail. Pour les dirigeants qui veulent autre chose qu'une stratégie de visibilité. Pour les acteurs publics qui ne veulent plus subir le récit. Pour les marques qui refusent d'être bruyantes pour rien. Pour les curieuses et les curieux qui veulent comprendre comment se fabrique le monde dans lequel on vit.
À propos
The Storyline est une enquête au long cours réalisée par Noémie Kempf, stratège et autrice du Pouvoir des communautés (Eyrolles, 2023).
Une storyline, c'est le fil qui relie des événements épars en une histoire qui tient. Une ligne qui se trace petit à petit, fait des détours, et surtout tisse des liens entre des idées.
Depuis 2020, c'est ce que je fais ici : tirer le fil des signaux faibles qui annoncent le monde qui vient. The Storyline décrypte les stratégies de pouvoir et d'influence culturelle des marques, et ce qu'elles font à nos institutions, à nos communs et à nos vies.
Une à deux éditions par mois, sans bullshit, sans injonction et surtout sans filtre.
En parallèle de The Storyline, j'accompagne les marques et les organisations qui veulent prendre une place lucide et assumée dans le monde tel qu'il est, et contribuer à le rendre meilleur. Voir mon travail de conseil →